Irgendwann kommt für jeden die Stunde des Erwachens und man erkennt, welche Probleme es in der Gesellschaft, im Umgang mit der Umwelt oder im Miteinander gibt. So auch „the guy who just started paying attention“.
Der Comic im 50er Jahre Stil erscheint wöchentlich auf sustainableman.org und macht darauf aufmerksam, was vielen vielleicht noch gar nicht bewusst ist. „The guy who just started paying attention“ erlebt in seinen „Abenteuern“ einen Bewusstseinswandel, den viele noch vor sich haben.